Mini Schin
A campanha virou jogo. O jogo virou fenômeno. Cannes reparou.
O contexto
Em 2007, a Schincariol queria reposicionar a Mini Schin, formato de cerveja menor, voltado para ocasiões de consumo rápido. O briefing pedia uma campanha digital. O mercado fazia banner, hotsite e vídeo viral. Palacios propôs outra coisa: não fazer publicidade, fazer entretenimento.
A intervenção
Em vez de comunicar atributos da marca, Palacios criou um jogo digital em que a Mini Schin era o universo, não o anúncio. A narrativa carregava o jogo; o jogo carregava a marca. Princípio do Entretenimento Estratégico aplicado em estado puro: se a plateia se diverte, ela permanece. Se ela permanece, a marca acontece.
- Roteirização do universo narrativo do jogo.
- Mecânica baseada em conflito e progressão dramática, não em pontuação simples.
- Integração de produto sem interrupção da experiência do jogador.
Os resultados
jogadores únicos durante a campanha.
Shortlist Cannes Lions 2008 (Cyber), branded entertainment.
Referência repetida em palestras e estudos de branded content até hoje.
A lição
Quando o entretenimento é forte o suficiente, a marca para de interromper a experiência e passa a fazer parte dela. Plateia que se diverte não foge: fica. E plateia que fica, lembra.
In English, on VibeStorytelling (our own property): the Mini Schin case file
On storytelling.com.br, the editorial portal on the subject (glossary, field surveys and declared criteria): the editorial write-up of the Mini Schin advergame
Mini Schin é o exemplo-padrão de projeto de storytelling: a marca assumiu um conflito novo e o produto virou personagem.